Весна – это самое подходящее время для обновления своего гардероба. В марте – апреле, когда за окном начинает оживать листва, каждому человеку хочется что-то изменить в своей жизни, будь то прическа или модный наряд. Люди скидывают уже порядком надоевшие тяжелые зимние шубы и пальто, расчищая место в шкафу для легких курток и воздушных платьев. Весной существенно повышается интерес людей к модным журналам и каталогам Интернет-магазинов, представляющим последние новинки из коллекций именитых дизайнеров. В этот период фотографы обычно получают немало заказов на съемку одежды для рекламных каталогов и блогов. В этой статье мы поговорим о том, в чем заключаются основные особенности такой съемки и на что нужно обратить внимание при ее проведении.
Нужно отметить, что в нынешние времена фотография играет огромную роль в качестве эффективного инструмента продвижения той или иной продукции. Причем особой популярностью с развитием торговли в глобальной сети стала пользоваться съемка для рекламных каталогов и Интернет-блогов, повествующих о новинках модной индустрии. Фотографирование одежды для каталогов – это, по-существу, та же предметная съемка, но со своими особенностями. Фотографии одежды должны давать человеку возможность в деталях оценить рекламируемую продукцию и понять, как та или иная одежда будет на нем смотреться. Подобные рекламные каталоги с фотографиями сегодня являются неотъемлемым атрибутом различных магазинов и блогов в Интернете.
Ключевая особенность съемки одежды заключается в том, что здесь первостепенное значение имеет концепция и творческая идея, которая определяется самим заказчиком съемки. Задача фотографа – сделать один четкий, удачный кадр, чтобы в наибольшей степени уловить суть рекламируемой вещи и передать ее зрителю в привлекательном виде с помощью тех или иных выразительных средств. Для этого необходим серьезный опыт и определенный талант, поэтому фотографов, успешно работающих в области рекламной съемки, в нашей стране насчитывается не так уж много. В каком-то смысле, фотосъемка одежды – это целое искусство, а не просто скрупулезная и ответственная работа.
Впрочем, любому фотографу, который столкнулся с необходимостью проведения фотосъемки одежды для каталога или специализированного блога, можно дать несколько базовых установок и советов, выполнение которых будет способствовать достижению оптимального результата:
– Подготовка к съемке
Что касается фотооборудования, то для проведения подобной съемки Вам достаточно будет иметь при себе цифровой зеркальный фотоаппарат с полным набором ручных настроек и зум-объективом для съемки отдельных деталей и аксессуаров. Главное, чтобы возможности Вашей камеры позволяли получить очень четкие, детализированные фотоизображения. Помимо собственно фотоаппарата и подходящей оптики, съемка одежды потребует использования штатива, отражателя, софтбокса и, возможно, внешней вспышки.
Оптимальный вариант – это съемка в студийных условиях с приглашением профессиональных моделей, но далеко не каждый фотограф имеет такую возможность. Нередко рекламным фотографам приходиться работать дома или на территории клиента, а в качестве моделей выступают простые сотрудники компании. Однако к выбору модели для съемки одежды необходимо подходить вдумчиво и серьезно, поскольку модель на снимках должна будет правильно «подать» ту или иную вещь, чтобы зрителю захотелось приобрести ее. Как минимум, рекламируемая одежда должна элегантно «сидеть» на модели.
В принципе, работа с профессиональными моделями позволяет фотографу получить наиболее качественный результат, который будет в полной мере соответствовать основной концепции фотосъемки. Если Вы приглашаете моделей для съемки рекламного каталога, то обязательно нужно позаботиться и о присутствии профессионального стилиста или визажиста. Он будет заниматься прической и макияжем, создавая определенный образ модели.
Если возможности пригласить модель для съемки нет, то придется фотографировать одежду на манекене, либо прямо на полу в разложенном состоянии. Не стоит снимать одежду на вешалке, поскольку она просто исказит форму вещей. Перед съемкой проследите за тем, чтобы одежда была чистая и хорошо отглаженная. В противном случае после съемки Вам придется потратить больше времени для обработки изображений в редакторе, исправляя мелкие складки и недочеты.
– Освещение и фон
Обычно выбор фона для съемки каталога или Интернет-блога определяется исходя из специфики рекламируемой одежды и ее особенностей, а также пожеланий самого заказчика. Чаще всего для фотографирования одежды подбирается какой-либо нейтральный фон, чтобы он не отвлекал внимание зрителя непосредственно от рекламируемой вещи. Также часто используется контраст – на светлом фоне снимают одежду темных оттенков, а на темном или нейтральном – светлые вещи. При выборе фона самое главное не забывать, что создаваемое окружение должно оставаться исключительно фоном, подчеркивая одежду, но не привлекая к себе излишнего внимания. Если Вы снимаете одежду на полу в домашних условиях, то лучше выбрать серый или бежевый бумажный фон, с которым просто проще работать.
Характер освещения играет большую роль в предметной фотосъемке. Обычно для каталожной съемки одежды достаточно использования двух осветительных приборов. При съемке модели можно расположить рисующий свет сбоку и заполняющий свет над камерой под углом примерно 45 – 90 градусов. С темной стороны размещается отражатель, чтобы не возникало излишне глубоких теней.
Также при съемке можно использовать рассеянный свет, разместив по бокам от модели софтбоксы. Если Вы снимаете дома, то лучший вариант для обеспечения мягкого, рассеянного освещения – это естественный свет из окна. При съемке манекена очень важно правильно определить оптимальное расположение камеры и манекена, чтобы в итоге все кадры получались с одного ракурса. При этом световая схема должна обязательно включать в себя отдельную подсветку фона.
В целом, выставляя тот или иной свет, Вы должны руководствоваться простым правилом: на фотоизображениях не должно быть как глубоких теней, так и чрезмерных бликов. Освещение должно способствовать объемности изображения, правильной передаче на фотографиях цвета и фактуры ткани, а также отдельных деталей одежды.
– На что еще обратить внимание
Помните, что акценты съемки или композиционное решение напрямую зависят от пожеланий заказчика. Особенность каталожной фотографии заключается в том, что этот единый стиль или концепция, которая согласуется с заказчиком, должна быть выдержана на всех фотографиях. Это особенно важно, когда речь идет о съемке коллекции одежды от какого-то одного бренда или дизайнера. Поэтому в первую очередь необходимо определиться с тем, в какой стилистике будут выдержаны фотографии. Это может быть просто техническая съемка, отличающаяся строгостью, либо гламурный шик – на самом деле вариантов может быть очень много.
Снимать одежду лучше всего в двух вариантах, предлагая зрителю вид сзади и спереди. Кроме того, если одежда имеет внутреннюю подкладку, это тоже можно показать на снимках. При съемке обязательно включайте в кадр отдельные детали, используя зум. Например, покажите необычные аксессуары, лейбл или красивую фактуру ткани. Для того, чтобы придать изображению объемности и одновременно фактурности рекламируемой одежде, используйте закладки для создания искусственных складочек и морщин. Впрочем, если Вы снимаете одежду на полу в разложенном состоянии, то подобных складочек лучше избегать. В последнем случае фотоаппарат должен располагаться сверху.
При съемке камера устанавливается на штатив на таком расстоянии от модели, чтобы она полностью поместилась в видоискателе фотоаппарата. Выставите нужное фокусное расстояние оптики, чтобы одежда в кадре получилась максимально четкой и резкой, без каких-либо искажений. Используйте ручные настройки и выставите минимально возможное значение светочувствительности. Баланс белого также можно выставить вручную, настроив этот параметр по белому листу бумаги. Фотографии одежды для блогов и рекламных каталогов обязательно должны быть контрастными и резкими, соответственно, никакой художественности или размытости снимка здесь не допускается.
Полученные фотоизображения придется обработать в графическом редакторе, убрав все лишние детали и исправив недостатки, связанные с последствиями мягкого, размытого освещения или присутствием резких теней. В конечном счете, для рекламного каталога одежды или Интернет-блога у Вас должны получиться фотографии, отличающиеся не только повышенной резкостью и детализацией, но и соответствующие определенной маркетинговой концепции.
